根據最新的跨境消費者調研報告，我們可以預想在未來的幾年內，全球跨境B2C電商貿易會繼續(xù)持續(xù)增長，而中國成為全球消費者最常進行跨境購物的目的地之一，其市場潛力是無需置疑的。 

在如今的互聯網大環(huán)境之下，跨境貿易行業(yè)一般以入駐諸如亞馬遜，速賣通等大型跨境電商平臺來作為開展海外業(yè)務的起點，但這種單一的銷售渠道運營至今已經不能滿足外貿行業(yè)的發(fā)展需求，大家都想在平臺上分一塊蛋糕，誰知道卻越分越少，無法果腹。那么除了平臺之外，賣家應該如何拓展自己的海外銷路呢？實際上，目前市場已有80%的平臺賣家開始關注獨立網站。 

獨立網站是指自己擁有獨立的域名、空間、頁面，不從屬于任何平臺，可以進行多方面、全渠道的網絡市場的拓展，推廣所帶來的流量、品牌印象、知名度等等都完全屬于你的獨立網站所有。 

對于大多數的平臺賣家來說，獨立站熟悉又陌生。獨立站啟用成本低，易推廣，可實現客戶價值最大化。但怎么樣的獨立站才是適應市場需求的呢？ 

網站應該有清晰的導航欄引導用戶進入相關的頁面。在外貿商城網站里面，產品分類的導航欄都會放在左側，而不會選擇右側，頁面的左側會比右側更加受到關注。所以設計上不要太過于“創(chuàng)新”，一旦打破了常規(guī)的瀏覽習慣，進入網站的用戶就會顯得不適應，很容易造成用戶直接點擊右上角的叉叉把你的網站給關閉掉。

從功能上來說，相比起平臺，外貿網站建設時更加要注意的幾個功能。 

1、移動端網站 

為了適應如今的移動網絡，絕大部分用戶都考慮為自己的獨立網站添加一個移動手機版網站。力洋網絡的移動端網站的數據可以和PC網頁版進行同步，獨立的移動端網站更加有利于優(yōu)化。 

2、完善的購物流程和支付方式 

從設計上來說，用戶從注冊到下單完成支付，所需要通過的頁面越少，跳出率越低，成交率也就越高。針對這個情況，可以利用google，臉書還有paypal賬號登錄網站，試想如果客戶可以直接用自己的社交賬號去登錄你的網站，甚至是不用注冊也可以下單購物，他們會覺得更便利，打破心理關口。而且通過第三方平臺的綁定，還可以順勢收集客戶的信息，一舉兩得。 

從支付多樣性方面來說，多種支付方式的接入，方便了不同地區(qū)的用戶進行付款。雖然說Paypal是全球最為廣泛的一種支付方式，但同時有部分海外用戶會習慣使用本地化的支付方式。


3、多語言選擇 

網站必須有英俄兩種語言。由于小語種之間語言體系不盡相同，采用人工翻譯的獨立語言版本，可以避免谷歌翻譯機器出錯，導致網站出現各類標題錯誤的尷尬局面。而且獨立的語言版本更利于搜索引擎的收錄。同時，貨幣切換，匯率也可以根據語言的變動而改變。 


4、小量批發(fā)價格管理 

零售價格可以和批發(fā)價格分開顯示，并且批發(fā)價格可以設置價格區(qū)間，讓網站的價格體系更加靈活和人性化。 


5、對接平臺數據 

對于產品多，圖片多，內容多，大量的數據要重新上傳到網站來，實在是一件費勁的事情，但是通過網站平臺的數據對接，很快就能完成網站的上傳工作了。 


以上都是做外貿B2C獨立網站常見的一些重要功能，當然遠遠不止這一些，還有更多細節(jié)上的功能，比如免費模板切換，運費計算，添加營銷郵件模板，商品屬性設置，批量上傳等等功能。 

外貿網站建設和運營并沒有什么捷徑可以走，但好的開始，是成功的一半，獨立站不僅僅是企業(yè)的一張名片，更是可以為企業(yè)帶來利潤的營銷渠道，策劃好一個網站，需要客戶和建站商的溝通和信任。