雖然這些年SEO模式都在不斷的改變，但鏈接建設(shè)一直都是SEO的一大要素。國(guó)外SEO專欄作家Jayson Demers在近日發(fā)布的文章中總結(jié)了這些年鏈接建設(shè)的變革，包括鏈接的價(jià)值、鏈接對(duì)SEO的影響等。
 
SEO，即搜索引擎優(yōu)化，是一門“動(dòng)態(tài)”的數(shù)字營(yíng)銷學(xué)，總是處于不斷變革的狀態(tài)、其中，鏈接建設(shè)策略的改變尤為頻繁、顯著。
 
這十年間，鏈接建設(shè)也由原先的投機(jī)取巧（通過垃圾鏈接、博客群發(fā)、論壇群發(fā)軟件等手段做外鏈）走向了如今的以質(zhì)量為主的模式。當(dāng)然，這一轉(zhuǎn)變主要是由于搜索引擎算法的更新、完善所致。
 
下面就來看看在Jayson Demers眼中，這些年的鏈接建設(shè)都發(fā)生了哪些變革吧！
SEO變遷：這 10 年間外鏈建設(shè)都發(fā)生了哪些變化？
1、懲罰力度加大
 
雖然不一定都會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)站被K，但鏈接買賣終歸是不利于網(wǎng)站長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的。近年來，谷歌對(duì)垃圾反鏈造成的危害愈發(fā)重視，不斷加大了對(duì)此類站點(diǎn)的打擊力度。
 
如果現(xiàn)在你還在通過連接買賣做推廣的話，真得小心哪天網(wǎng)站排名就沒了。
 
2、沒有價(jià)值的鏈接對(duì)網(wǎng)站毫無益處
 
10年前，一個(gè)鏈接就是一個(gè)鏈接，即你隨便在一個(gè)公共博客上發(fā)布一篇垃圾文章，在一篇文章下面發(fā)布一條垃圾評(píng)論，再帶上你的網(wǎng)站網(wǎng)址，都可以被視作“一條外鏈”。
 
不過如今，這種“小聰明”已經(jīng)行不通了，從谷歌打擊低質(zhì)公共博客、到懲罰PBN外鏈模式，再到網(wǎng)站主們限制垃圾評(píng)論……種種跡象都表明“沒有價(jià)值的低質(zhì)外鏈百害而無一利”。
 
3、外鏈建設(shè)的源鏈接還是豐富點(diǎn)兒好
 
10年前，在一個(gè)網(wǎng)站上發(fā)布N條外鏈并不會(huì)被視作“取巧作弊”，自然也不會(huì)引起什么不良后果。
 
不過，如今在同一個(gè)網(wǎng)站上發(fā)布N條外鏈?zhǔn)墙^對(duì)比不上在多個(gè)網(wǎng)站上各發(fā)布一條外鏈的效果來得好。甚至，發(fā)多了搞不好還得被搜索引擎K?。?br />  
4、投稿是鏈接建設(shè)的“黃金法則”
 
投稿，即撰寫出一篇文章，加上網(wǎng)站的鏈接，然后發(fā)布到某些具有權(quán)威性的平臺(tái)上，一旦發(fā)布成功，便意味著建設(shè)了條優(yōu)質(zhì)的外鏈，而且投稿的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只限于“SEO”，很多時(shí)候可以給網(wǎng)站帶來高流量、多用戶。而且，這種方式幾乎不用擔(dān)心會(huì)有任何被搜索引擎懲罰的可能。
 
當(dāng)然，這個(gè)方式更適合新站引流使用，而且得保證有持續(xù)、高質(zhì)的內(nèi)容。
 
5、高質(zhì)內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)提高了
 
大家都知道投稿對(duì)于外鏈建設(shè)的價(jià)值，自然就不會(huì)放棄這一塊“蛋糕”。而對(duì)于網(wǎng)站主們而言，投稿用戶多了，對(duì)于內(nèi)容的要求也會(huì)隨之產(chǎn)生相應(yīng)的變化，一般而言，標(biāo)準(zhǔn)都是只升不降的。
 
所以，對(duì)于投稿的站長(zhǎng)們而言，稿件通過的難度也會(huì)隨之上升。所以至此，就已經(jīng)不再只是“內(nèi)容”的問題了，更多的是一種“良好關(guān)系的建立”，得與編輯、管理人員等建立良好的人脈關(guān)系，才能讓自己的高質(zhì)內(nèi)容得以展示，當(dāng)然這里只是指代部分情況。
 
6、新聞稿的價(jià)值逐步減弱
 
10年前，只要你花錢在一些高權(quán)重站點(diǎn)上發(fā)布一些有價(jià)值、有話題性的軟文稿件，很容易便可引起眾人對(duì)你以及相關(guān)網(wǎng)站的關(guān)注。
 
不過，“泛濫成災(zāi)”的軟文也讓搜索引擎?zhèn)兗哟罅藢?duì)新聞源站點(diǎn)的整治力度，比如谷歌大幅度削弱了站點(diǎn)軟文頻道內(nèi)容鏈接的排名情況，百度也多次調(diào)整了對(duì)新聞源站點(diǎn)的要求和規(guī)范準(zhǔn)則。
 
7、“關(guān)鍵詞堆砌式”的錨文本做法不靠譜
 
10年前，“豐富”的關(guān)鍵詞錨文本對(duì)提高網(wǎng)站搜索排名的作用幾乎是“一擊即中”的。不過，隨著搜索引擎算法的不斷改進(jìn)，搜索引擎?zhèn)円呀?jīng)可以通過分析關(guān)鍵詞錨文本的密度、形式等來檢測(cè)相應(yīng)網(wǎng)站是否存在“作弊”行為，過度“豐富”的錨文本往往會(huì)給網(wǎng)站帶來被K厄運(yùn)。
 
8、以高質(zhì)內(nèi)容吸引“友鏈”
 
“鏈接建設(shè)”一般指代的是那些通過手動(dòng)方式發(fā)布于網(wǎng)站之外并導(dǎo)向站內(nèi)的鏈接，不過我們?cè)诘谒狞c(diǎn)中提到，更好的做法是：通過好內(nèi)容吸引用戶，達(dá)成鏈接交換目的，不過前提是得有好內(nèi)容。
 
10年前，通過做好內(nèi)容獲取外鏈似乎并不怎么“被認(rèn)可”，并不是說這種方式不好，只是在那個(gè)谷歌搜索機(jī)制不完善的大環(huán)境下，通過投機(jī)方式快速獲得排名的“策略”似乎來得更快捷，且更加有效。因而，大部分的站長(zhǎng)選擇了后者。
 
不過，如今搜索引擎?zhèn)兊摹白R(shí)別”機(jī)制之完善程度足以讓這些靠黑帽SEO“發(fā)家”的站長(zhǎng)們一敗涂地了。所以，以高質(zhì)內(nèi)容吸引用戶主動(dòng)分享、吸引同行主動(dòng)轉(zhuǎn)載、吸引權(quán)威平臺(tái)交換友鏈才是當(dāng)下SEO的出路。
 
9、優(yōu)質(zhì)鏈接建設(shè)工作愈發(fā)困難
 
雖然，現(xiàn)在鏈接建設(shè)的工具、策略、技巧玲瑯滿目，但想要做好鏈接建設(shè)工作卻遠(yuǎn)不如從前那般“簡(jiǎn)單”。
 
“等價(jià)交換”適用于所有的行業(yè)。想要建設(shè)高質(zhì)量的外鏈、友鏈，首先自身平臺(tái)需有一定的累積，如權(quán)威性、知名度、權(quán)重、高質(zhì)內(nèi)容等。有了這些，才有“資本”更其他平臺(tái)“談判”。所以，先打好“基礎(chǔ)”再談其他的吧！
 
10、網(wǎng)站排名并非一切
 
初，鏈接建設(shè)的目的就是為了提高網(wǎng)站的權(quán)威性，以在搜索結(jié)果中獲得好排名，但鏈接建設(shè)并非全是為了搜索引擎排名，除了排名外，還可帶來提高網(wǎng)站可見度、增加站外引流等好處。
 
不過，隨著搜索引擎算法的不斷變更，鏈接建設(shè)的初作用也在逐步弱化，現(xiàn)如今多是為了給用戶提供更多更好的內(nèi)容、提高用戶的瀏覽體驗(yàn)等。只要你站點(diǎn)提供足夠多原創(chuàng)、實(shí)用、有價(jià)值的內(nèi)容，用戶自然也樂得分享，入站鏈接多了，能見度也絕對(duì)低不到哪兒去。